Zalando constrói suas campanhas publicitárias em torno de rostos reconhecidos do cinema e da música. A plataforma europeia de moda online escolhe personalidades cujas trajetórias e estilos pessoais incorporam uma mensagem precisa, relacionada à coleção apresentada. Em 2025 e no início de 2026, três nomes se destacam nos comerciais veiculados em escala europeia: Uma Thurman, PinkPantheress e Lily Collins.
Uma Thurman e PinkPantheress na campanha outono-inverno 2025
A campanha outono-inverno 2025 da Zalando reúne dois perfis que aparentemente nada têm em comum. Uma Thurman, atriz, produtora e modelo americana, divide o cartaz com PinkPantheress, cantora e produtora britânica várias vezes disco de platina.
O conceito criativo gira em torno da plataforma de marca “Como me vestir?”, lançada pela Zalando em 2024. O estilista Pau Avia assina a direção artística, o fotógrafo Lukas Wassmann cuida dos visuais, e a dupla de diretores Badley & Pablo orquestra a encenação.
Uma Thurman desfila entre as barracas de um mercado, enquanto PinkPantheress percorre as ruas de Berlim. Essa divisão geográfica não é aleatória: cada cenário traduz um registro vestimentar distinto, entre elegância clássica e ousadia urbana. A campanha funciona como um curta-metragem de moda, não como um simples catálogo animado.
Identificar os atores e atrizes dos comerciais da Zalando implica entender essa lógica de casting: a marca não recruta uma única musa, mas associa personalidades de universos contrastantes para cobrir um amplo espectro estilístico.
Lily Collins, embaixadora da Zalando para a coleção primavera-verão 2026
Em março de 2026, a Zalando dá um passo adiante ao nomear Lily Collins como a primeira embaixadora da marca. A atriz americana, conhecida por seu papel na série da Netflix Emily in Paris, encarna a nova coleção primavera-verão em uma campanha europeia concebida pela Wieden+Kennedy Amsterdam.
Os filmes publicitários, realizados pelos Weiland Brothers, mostram Lily Collins em situações do cotidiano: terraço de café, praia, ruas ensolaradas. A trilha sonora é baseada em Asereje de Las Ketchup, uma escolha deliberadamente inusitada que rompe com os códigos habituais do luxo.
O dispositivo de divulgação abrange televisão, vídeo online e redes sociais. Esta campanha marca uma virada na estratégia da Zalando: passar de um casting rotativo para uma embaixadora identificável ao longo do tempo.
O que a escolha de Lily Collins revela
Lily Collins não é apenas atriz. Ela também é autora e produtora, com uma trajetória marcada por idas e vindas entre os Estados Unidos e a Europa. Esse perfil transatlântico corresponde à identidade da Zalando, plataforma alemã com ambição europeia.
O personagem Emily Cooper, que ela interpreta em Emily in Paris, ajudou a popularizar uma certa relação com a moda parisiense junto a um público internacional. A Zalando capitaliza essa associação sem reproduzi-la: nos comerciais, Collins interpreta seu próprio registro, não o de seu personagem de ficção.
Estratégia de casting publicitário na Zalando: o modelo recorrente
Antes de Uma Thurman e PinkPantheress, a Zalando já havia associado Sarah Jessica Parker e Mahmood em uma campanha anterior construída sobre o mesmo princípio: dois universos, duas personalidades, um fio condutor estilístico comum.
Esse modelo de casting baseia-se em várias constantes:
- Uma personalidade do cinema ou da televisão, que traz reconhecimento imediato e uma dimensão narrativa aos comerciais
- Uma figura musical ou cultural mais jovem, que ancla a campanha nas tendências atuais e atinge um público diferente
- Um cenário europeu (Berlim, mercados, cafés) que lembra a origem e o posicionamento geográfico da marca
Essa abordagem distingue a Zalando dos concorrentes que apostam em um único rosto. Ao alternar duplas, a marca renova a atenção sem perder a coerência de sua plataforma “Como me vestir?”.
O papel da agência Wieden+Kennedy Amsterdam
A Wieden+Kennedy Amsterdam comanda as campanhas europeias da Zalando. A agência é responsável pela direção criativa global, pela escolha dos diretores e pela coordenação entre os diferentes mercados.
Sua influência se reflete no tom dos comerciais: sem discurso promocional frontal, mas uma narrativa cinematográfica onde a roupa acompanha uma situação em vez de dominá-la. As peças usadas por Uma Thurman ou Lily Collins nunca são apresentadas em close com um preço exibido. Elas existem em um contexto, um movimento, uma luz.
Campanhas Zalando 2025: o que muda na publicidade de moda online
As escolhas da Zalando refletem uma tendência mais ampla na publicidade de moda online. As plataformas não se contentam mais em mostrar produtos: elas constroem universos onde a coleção faz sentido através de personalidades identificáveis.
- A colaboração com atrizes e musicistas substitui gradualmente o uso de modelos tradicionais nas campanhas de grande difusão
- O formato de vídeo curto, pensado para as redes sociais e a divulgação digital, impõe um ritmo narrativo próximo do clipe ou do curta-metragem
- A plataforma de marca (aqui “Como me vestir?”) serve como fio condutor de uma temporada para outra, mesmo quando os rostos mudam
A Zalando joga com o reconhecimento cultural de suas musas em vez de se basear apenas em sua notoriedade. Uma Thurman evoca Pulp Fiction e um certo cinema dos anos 1990. PinkPantheress encarna a cena musical britânica pós-streaming. Lily Collins representa a ficção televisiva europeia contemporânea. Cada casting conta uma época e uma relação com a moda, não simplesmente um rosto em um cartaz.
A próxima campanha outono-inverno 2026 ainda não foi anunciada. Se o esquema se mantiver, a Zalando deve novamente associar dois perfis contrastantes em torno de sua plataforma de marca, com um ancoragem europeia e uma produção assinada pela Wieden+Kennedy Amsterdam.
