Zalando construye sus campañas publicitarias en torno a rostros reconocidos del cine y la música. La plataforma europea de moda en línea elige personalidades cuyo recorrido y estilo personal encarnan un mensaje preciso, relacionado con la colección presentada. En 2025 y principios de 2026, tres nombres se destacan en los anuncios difundidos a escala europea: Uma Thurman, PinkPantheress y Lily Collins.
Uma Thurman y PinkPantheress en la campaña otoño-invierno 2025
La campaña otoño-invierno 2025 de Zalando reúne dos perfiles que aparentemente todo los separa. Uma Thurman, actriz, productora y modelo estadounidense, comparte cartel con PinkPantheress, cantante y productora británica varias veces disco de platino.
El concepto creativo se articula en torno a la plataforma de marca «¿Cómo me visto?», lanzada por Zalando en 2024. El estilista Pau Avia firma la dirección artística, el fotógrafo Lukas Wassmann se encarga de los visuales, y el dúo de directores Badley & Pablo orquesta la puesta en escena.
Uma Thurman deambula entre los puestos de un mercado, mientras que PinkPantheress recorre las calles de Berlín. Este desglose geográfico no es casual: cada escenario traduce un registro vestimentario distinto, entre elegancia clásica y audacia urbana. La campaña funciona como un cortometraje de moda, no como un simple catálogo animado.
Identificar a los actores y actrices de los anuncios de Zalando supone entender esta lógica de casting: la marca no recluta una única embajadora, sino que asocia personalidades de universos contrastantes para cubrir un amplio espectro estilístico.
Lily Collins, embajadora de Zalando para la colección primavera-verano 2026
En marzo de 2026, Zalando da un paso adicional al nombrar a Lily Collins como primera embajadora de la marca. La actriz estadounidense, conocida por su papel en la serie de Netflix Emily in Paris, encarna la nueva colección primavera-verano en una campaña europea diseñada por Wieden+Kennedy Amsterdam.
Los anuncios publicitarios, realizados por los Weiland Brothers, presentan a Lily Collins en situaciones cotidianas: terraza de café, playa, calles soleadas. La banda sonora se basa en Aserejé de Las Ketchup, una elección deliberadamente desfasada que rompe con los códigos habituales del lujo.
El dispositivo de difusión abarca la televisión, el video en línea y las redes sociales. Esta campaña marca un punto de inflexión en la estrategia de Zalando: pasar de un casting rotativo a una embajadora identificable a largo plazo.
Lo que revela la elección de Lily Collins
Lily Collins no es solo actriz. También es autora y productora, con un recorrido marcado por idas y venidas entre Estados Unidos y Europa. Este perfil transatlántico corresponde a la identidad de Zalando, plataforma alemana con ambición europea.
El personaje de Emily Cooper, que ella encarna en Emily in Paris, ha contribuido a popularizar una cierta relación con la moda parisina ante un público internacional. Zalando capitaliza esta asociación sin reproducirla: en los anuncios, Collins interpreta su propio registro, no el de su personaje de ficción.
Estrategia de casting publicitario en Zalando: el modelo recurrente
Antes de Uma Thurman y PinkPantheress, Zalando ya había asociado a Sarah Jessica Parker y Mahmood en una campaña anterior construida sobre el mismo principio: dos universos, dos personalidades, un hilo conductor estilístico común.
Este modelo de casting se basa en varias constantes:
- Una personalidad del cine o la televisión, que aporta un reconocimiento inmediato y una dimensión narrativa a los anuncios
- Una figura musical o cultural más joven, que ancla la campaña en las tendencias actuales y llega a un público diferente
- Un marco europeo (Berlín, mercados, cafés) que recuerda el origen y la posición geográfica de la marca
Este enfoque distingue a Zalando de los competidores que apuestan por un único rostro. Al alternar los dúos, la marca renueva la atención sin perder la coherencia de su plataforma «¿Cómo me visto?».
El papel de la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam
Wieden+Kennedy Amsterdam dirige las campañas europeas de Zalando. La agencia es responsable de la dirección creativa global, la elección de los directores y la coordinación entre los diferentes mercados.
Su influencia se refleja en el tono de los anuncios: sin discursos promocionales frontales, sino una narración cinematográfica donde la prenda acompaña una situación en lugar de dominarla. Las piezas llevadas por Uma Thurman o Lily Collins nunca se presentan en primer plano con un precio visible. Existen en un contexto, un movimiento, una luz.
Campañas Zalando 2025: lo que cambia en la publicidad de moda en línea
Las elecciones de Zalando reflejan una tendencia más amplia en la publicidad de moda en línea. Las plataformas ya no se limitan a mostrar productos: construyen universos donde la colección cobra sentido a través de personalidades identificables.
- La colaboración con actrices y músicas reemplaza gradualmente el uso de modelos tradicionales en las campañas de gran difusión
- El formato de video corto, pensado para las redes sociales y la difusión digital, impone un ritmo narrativo cercano al videoclip o al cortometraje
- La plataforma de marca (aquí «¿Cómo me visto?») sirve de hilo conductor de una temporada a otra, incluso cuando los rostros cambian
Zalando juega con el reconocimiento cultural de sus embajadoras en lugar de basarse únicamente en su notoriedad. Uma Thurman evoca Pulp Fiction y un cierto cine de los años 1990. PinkPantheress encarna la escena musical británica post-streaming. Lily Collins representa la ficción televisiva europea contemporánea. Cada casting cuenta una época y una relación con la moda, no simplemente un rostro en un cartel.
La próxima campaña otoño-invierno 2026 aún no ha sido anunciada. Si el esquema se mantiene, Zalando debería volver a asociar dos perfiles contrastantes en torno a su plataforma de marca, con un anclaje europeo y una producción firmada por Wieden+Kennedy Amsterdam.
