Zalando costruisce le sue campagne pubblicitarie attorno a volti noti del cinema e della musica. La piattaforma europea di moda online sceglie personalità il cui percorso e stile personale incarnano un messaggio preciso, legato alla collezione presentata. Nel 2025 e all’inizio del 2026, tre nomi si distinguono negli spot trasmessi a livello europeo: Uma Thurman, PinkPantheress e Lily Collins.
Uma Thurman e PinkPantheress nella campagna autunno-inverno 2025
La campagna autunno-inverno 2025 di Zalando riunisce due profili che apparentemente non hanno nulla in comune. Uma Thurman, attrice, produttrice e modella americana, condivide il palco con PinkPantheress, cantante e produttrice britannica più volte disco di platino.
Il concetto creativo si articola attorno alla piattaforma di marca « Come mi vesto? », lanciata da Zalando nel 2024. Lo stilista Pau Avia firma la direzione artistica, il fotografo Lukas Wassmann cura i visual, e il duo di registi Badley & Pablo orchestra la messa in scena.
Uma Thurman passeggia tra le bancarelle di un mercato, mentre PinkPantheress percorre le strade di Berlino. Questa suddivisione geografica non è casuale: ogni scenario traduce un registro di abbigliamento distinto, tra eleganza classica e audacia urbana. La campagna funziona come un cortometraggio di moda, non come un semplice catalogo animato.
Identificare gli attori e le attrici delle pubblicità Zalando implica comprendere questa logica di casting: il marchio non recluta un’unica testimonial, ma associa personalità provenienti da universi contrastanti per coprire un ampio spettro stilistico.
Lily Collins, ambasciatrice Zalando per la collezione primavera-estate 2026
Nel marzo 2026, Zalando compie un ulteriore passo avanti nominando Lily Collins prima ambasciatrice del marchio. L’attrice americana, nota per il suo ruolo nella serie Netflix Emily in Paris, incarna la nuova collezione primavera-estate in una campagna europea concepita da Wieden+Kennedy Amsterdam.
I film pubblicitari, realizzati dai Weiland Brothers, mettono in scena Lily Collins in situazioni quotidiane: terrazza di un caffè, spiaggia, strade soleggiate. La colonna sonora si basa su Asereje delle Las Ketchup, una scelta volutamente originale che rompe con i codici abituali del lusso.
Il dispositivo di diffusione copre la televisione, il video online e i social media. Questa campagna segna un punto di svolta nella strategia di Zalando: passare da un casting rotante a un’ambasciatrice identificabile nel tempo.
Cosa rivela la scelta di Lily Collins
Lily Collins non è solo un’attrice. È anche autrice e produttrice, con un percorso caratterizzato da andirivieni tra Stati Uniti ed Europa. Questo profilo transatlantico corrisponde all’identità di Zalando, piattaforma tedesca con ambizioni europee.
Il personaggio di Emily Cooper, che interpreta in Emily in Paris, ha contribuito a rendere popolare un certo rapporto con la moda parigina presso un pubblico internazionale. Zalando capitalizza su questa associazione senza riprodurla: negli spot, Collins interpreta il proprio registro, non quello del suo personaggio di finzione.
Strategia di casting pubblicitario presso Zalando: il modello ricorrente
Prima di Uma Thurman e PinkPantheress, Zalando aveva già associato Sarah Jessica Parker e Mahmood in una campagna precedente costruita sullo stesso principio: due universi, due personalità, un filo conduttore stilistico comune.
Questo modello di casting si basa su diverse costanti:
- Una personalità proveniente dal cinema o dalla televisione, che porta un riconoscimento immediato e una dimensione narrativa agli spot
- Una figura musicale o culturale più giovane, che radica la campagna nelle tendenze attuali e raggiunge un pubblico diverso
- Un contesto europeo (Berlino, mercati, caffè) che ricorda l’origine e il posizionamento geografico del marchio
Questo approccio distingue Zalando dai concorrenti che puntano su un volto unico. Alternando i duetti, il marchio rinnova l’attenzione senza perdere la coerenza della sua piattaforma « Come mi vesto? ».
Il ruolo dell’agenzia Wieden+Kennedy Amsterdam
Wieden+Kennedy Amsterdam guida le campagne europee di Zalando. L’agenzia è responsabile della direzione creativa globale, della scelta dei registi e del coordinamento tra i diversi mercati.
La sua influenza si legge nel tono delle pubblicità: niente discorsi promozionali frontali, ma una narrazione cinematografica in cui il vestito accompagna una situazione piuttosto che dominarla. I capi indossati da Uma Thurman o Lily Collins non sono mai presentati in primo piano con un prezzo esposto. Esistono in un contesto, un movimento, una luce.
Campagne Zalando 2025: cosa cambia nella pubblicità moda online
Le scelte di Zalando riflettono una tendenza più ampia nella pubblicità moda online. Le piattaforme non si limitano più a mostrare prodotti: costruiscono universi in cui la collezione prende senso attraverso personalità identificabili.
- La collaborazione con attrici e musiciste sostituisce progressivamente l’uso di modelli tradizionali nelle campagne di grande diffusione
- Il formato video breve, pensato per i social media e la diffusione digitale, impone un ritmo narrativo vicino al videoclip o al cortometraggio
- La piattaforma di marca (qui « Come mi vesto? ») funge da filo conduttore da una stagione all’altra, anche quando i volti cambiano
Zalando gioca sulla riconoscibilità culturale delle sue testimonial piuttosto che sulla loro sola notorietà. Uma Thurman evoca Pulp Fiction e un certo cinema degli anni ’90. PinkPantheress incarna la scena musicale britannica post-streaming. Lily Collins rappresenta la fiction televisiva europea contemporanea. Ogni casting racconta un’epoca e un rapporto con la moda, non semplicemente un volto su un manifesto.
La prossima campagna autunno-inverno 2026 non è ancora stata annunciata. Se lo schema si mantiene, Zalando dovrebbe nuovamente associare due profili contrastanti attorno alla sua piattaforma di marca, con un ancoraggio europeo e una produzione firmata Wieden+Kennedy Amsterdam.
