Filet de dindes
24 mars 2010
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35 commentaires
Bon, la sortie du magazine Envy, ça m’avait déjà fait doucement rigoler. Des magazines féminins mettent la clé sous la porte, mais on prend les mêmes et on recommence, sans se demander pourquoi ça finit invariablement au fond d’une poubelle ; Mais ce n’est pas grave. Si l’introspection et l’analyse était le propre de la presse féminine, ça se saurait.
Girl, Girl, Girl by xxBambixx
Qu’on sorte des magazines sans autre originalité qu’une « nouvelle maquette » avec du « street style » dedans si ça vous chante, hein, au moins ça fait vivre des graphistes quelques mois.
D’ailleurs l’idée de la campagne de comm’ d’Envy, même si le magazine n’était pas à se rouler par terre (Diplomate je suis) était plutôt sympa, la fouineuse qui met son nez partout, c’était assez drôle. Voire vrai. Ça ne semblait pas trop se prendre au sérieux le pif dans le carton et les fesses à l’air devant une limousine. Pas transcendant, mais amusant à voir une fois. Débile, mais dans la veine de la presse magazine féminine habituelle.
Là, on nous sort encore un autre magazine. B. – Génial comme nom, encore plus facile à référencer qu’un Envy. Félicitations.
Le truc est édité par le groupe Doctissimo, donc.
Or, Doctissimo pour moi c’est avant tout un forum exceptionnel où l’on trouve des discussions autour du bondage et de la laine mohair. Alors forcément, j’étais assez circonspecte…
Et puis un matin, je prends le métro, et je tombe nez à nez avec ça :
Je me frotte les yeux, je regarde à nouveau, non ce n’est pas un mirage, je monte en courant dans le métro pour échapper à cette vision d’horreur.
J’essaye d’oublier, mais même en faisant appel à Sainte Valérie, rien n’y fait.
Le truc, c’est qu’ils persistent et signent…
Je crois que nulle part la femme n’a été plus déconsidérée que dans cette campagne depuis un moment. Ces visuels, ce n’est pas le « Chic on se fait un truc entre nanas » – Ça, ce serait légitime pour un magazine féminin.
Non, c’est « Coucou, je suis une cruche et je l’assume« , chapeauté par un merveilleux « Je n’ai que les chaussures et l’épilation comme sujets de conversation« . Sans parler du magnifique, « Attends, si je ne suis pas VIP et que je dois marcher, je ne sors pas de chez moi hein« . On passera aussi sur le merveilleux aboutissement de la femme qui est de collectionner les chaussures avant de devenir une pondeuse, le rêve de sa vie…
Alors d’accord, je veux bien croire qu’il y a beaucoup de cruches dans la population féminine, tout comme il y a beaufs, des amateurs de cigares cubains ou des fétichistes de la laine mohair. Mais stigmatiser tout son lectorat en lui disant clairement « Tu es débile, insignifiante et tes loisirs n’ont même pas le niveau des pâquerettes » alors ça, il fallait oser.
Non mais limite, bravo.
Le pire c’est que ça risque de marcher. Du vrai humour féminin pas drôle avec du simili-trash en col claudine et de la bonne maquette en Times new roman rose sur le portail web, ça a un potentiel dingue. Surtout quand tu ajoutes une e-boutique à ton portail web.
Et ça pourrait donc s’avérer rentable, en plus…
Quand je pense qu’on interdit Saez de métro, tiens.
Hum. Merci pour cet article, tout simplement. Voilà, merci.
(je repasserai peut être pour une analyse plus fine hein, mais tout a été dit)
Complètement d’accord. Il me semble que « la marraine de la revue » n’est rien d’autre que Paris Hilton, alors bon il fallait pas non plus s’attendre à quelque chose de très valorisant et de très intellect
on est bien d’accord…la campagne de pub « envy » est efficace !
Le magazine papier arrive tout juste à la hauteur du feuillet qui trône à la caisse de mon « franprix » et dans lequel je découvre quelques bons plans sur les boîtes de haricots pour la semaine suivante!
Ce qui m’a choqué c’est la couverture : ça paraît tomber sous le sens : premier numéro donc importance primordiale de la couverture…et non..
Cette fois-ci c’est le mag’ déco /détente/ conso de leader price qui lui chipe la première place!
Je reste persuadée qu’on peut s’adresser à un public féminin, lui parler mode, quotidien, people, sans utiliser obligatoirement des onomatopés, un vocabulaire restreint, un style surexcitée…
informer, divertir, et non crier, abrutir ces lectrices, est ce si compliqué?
On peut en faire de belles choses avec des angles d’attaque différents, un contenu travaillé même pour un magazine destinée aux femmes !
« titine elle est où? elle est où la louboutin? »
Je ne prends qu’exceptionnellement le métro et n’ai pas feuilleté la chose… sérieux c’est pas un fake celle avec « on vient de s’épiler »? c’est un mec qui a pondu cette campagne? m’enfin quoi !!
Et pourquoi on ne parle pas assez de celui là de magazine hein ?? http://www.brindecausette.fr/
bon ok p’tete parce que ne kiosque pas évident à trouver…
Rien à ajouter. C’est parfait.
Bon, Lucie, entre cet article et l’article sur Photoshop, tu me rappelles de te faire un câlin la prochaine fois que je te vois ? ^^
….
mais bordel que c’est niais.
les espèces de sourires factices avec les vêtements valant trois smic, les femmes réduites à de s potiches.
ca va donc marcher.
(et oui achetez Causette comme le conseille frogita).
@Viinz :: Vu les commentaires débiles que je laisse chez toi, tu peux t’abstenir je ne t’en voudrais pas.
@Cayoux33 :: Certes… Cela dit Paris Hilton est une réussite en soi. Elle a fait de son côté artificiel et écervelé une marque de fabrique et un nom.
C’est une façon de réussir comme une autre…
Cela dit, au moins, elle n’a jamais pris les autres pour des abrutis. (Enfin, en tout cas, elle ne l’a pas dit clairement… Comme ce magazine !)
@Thesweetfairy :: Ah mais je suis comme toi, j’adore la feuille de chou du coin. J’y trouve tout ce que je veux, de l’info directe et sans chichi.
One point pour la feuille de chou.
Mais il y a plein de trucs à faire avec la presse féminine… Sans tomber dans le côté intello, en gardant le divertissement et la mode, on peut aussi parler des choses avec un angle différent, faire vivre le truc… Je déteste voir qu’il n’y a pas d’équilibre dans l’idée que les gens se font de la presse féminine. Comme si c’était soit intello et chiant à mourir, soit totalement écervelé.
M’énerve.
@Frogita :: Je cherche aussi à lire vraiment le magazine en entier, mais je ne l’ai pas trouvé chez mes habituels marchands de journaux (preuve de leur qualité, peut-être… ?).
Pour l’instant, je l’ai juste feuilleté rapidement et je n’ai pas trouvé grand chose à me mettre sous la dent. C’est insipide, a priori, m’enfin.
Mais la seule campagne d’affichage, de toute manière, est un cas d’école à elle toute seule…
Merci pour la découverte de Brin de causette, je ne connaissais pas tiens !
@Guillaume :: Merci.
C’est un plaisir d’être apprécié par des gens de qualité !
@Galathys :: Je suis toujours dispo pour boire un verre et faire un câlin.
@Valérie :: Ah ben ça faisait un moment qu’on ne t’avait pas vu ici !
Oui, j’adore l’iconographie.
Tout un poème, et toute une analyse à faire.
Déjà qu’on avait beaucoup à faire rien qu’en lisant les slogans…
Je salue l’analyse, et l’intelligence de l’article.
Bravo
J’achète assez peu la presse féminine (et pourtant vu le temps que je passe dans le TGV j’aurais le temps de la lire ^_^). Elle ne m’intéresse pas souvent. J’ai l’impression de lire toujours les mêmes articles quel que soit le titre et l’image de la femme n’y est pas franchement valorisée. Et quand j’entends que briser les tabous c’est mettre une ronde (taille 48) sur la couverture du prochain Elle, je me dis que c’est pas gagné.
Ton article est tellement juste, que j’en ai un léger sourire jaune…
Mais la on peut se dire c’est étrange quand même, il y a plein de nouveaux magazines féminins qui sortent (Grazia, Envy et maintenant be) et en tournant les pages, les couleurs les rubriques, bref le contenu est tellement similaire qu’on se demanderai presque si ce ne sont finalement pas les mêmes sociétés qui les éditent… hum, mais qui produit be? le groupe Lagardère – Hachette-Filipacchi (qui produit également le magazine ELLE)… et qui produit Envy? le Groupe Marie-Claire, détenu à 42% par Hachette-Filipacchi… ha ok… c’est peut être normal finalement…..
(pour Grazia, c’est le groupe Mandadori France, concurrent direct de LHF)
j’ai pas osé aller voir le forum doctissimo, j’me sens pas prète!
c’est vrai que le créneau: godasses+mon truc dans la vie c’est trouver un mec… on a vu plus épanouissant… en meme temps, ça ne prétend peut-etre pas etre autre chose qu’un truc futile que tu feuilletes et oublies de ta digne mémoire de poisson rouge… mais c’est vrai que le parallèle avec Saez est saisissant!
@LaNe :: Danke !
@Anne :: Moi j’achète souvent quand je prends le train. Comme ça je fais les tests débiles sur mon cher et tendre, qui souffre religieusement (Mais du coup ça lui permet de penser à autre chose, et de ne pas être malade…).
Mais sinon, je n’ai rien contre la presse féminine. Elle a beaucoup de défauts, mais si on compare à la presse masculine, finalement, c’est kif-kif bourricot… On te vend dans les deux cas un style que tu dois avoir, des formes exactes pour modeler ton corps, et un agenda des sorties où il faut être et être vu.
Finalement, c’est la même chose.
C’est juste toute une partie de notre société qui ne tourne pas rond, et ce genre de presse est la simple illustration de ce fait… Mais le problème, c’est qu’elle contribue à ce que ce phénomène perdure aussi, du coup.
@Dav :: Intéressant, très intéressant effectivement…
Il est très étonnant qu’un groupe se concurrence lui-même sur des éditions, mais bon, je ne connais pas bien ce monde, je l’avoue.
Mais ça ne me parait pas terriblement logique.
Enfin !
@Flou :: Ahah, le forum est très NSFW, mais il est surtout très… WTF !
C’est vrai qu’il y a une partie futile assumée. Le problème c’est qu’elle est édictée en « code », en règle de conduite, un moule dans lequel il faut se conformer ; Et ça, c’est assez moche.
Aux premiers abords c’est effectivement complètement illogique… mais c’est pourtant savamment réfléchis… ce n’est finalement qu’une question de présence (omni?) et de parts de marchés…
C’est moche quoi
@Lousia : On est d’accord ! Soit c’est intellect chiant soit c’est totalement creux & pailleté!
J’ajouterai que c’est la presse à destination des 25/ 35 ans qui ne parvient pas à faire la part des choses.
Par exemple il m’arrive de lire les quelques magazines de ma mamie et je trouve que la presse à destination des seniors a trouvé le juste milieu!
Je préfère lire les magazines à potin dans le TGV ;=)
@Dav :: Occuper le terrain avec du vent, c’est définitivement de notre époque…
@Thesweetfairy :: Ah, la presse senior, j’avoue que je ne connais pas. Mais je te crois ! (Cela dit, quand tu vois les publicités à destinations des seniors en TV, parfois, on se demande si on ne les prend pas pour des imbéciles. Ça, ça m’agace énormément aussi…)
Quant à la presse 25/35, ça ne sert généralement qu’à caler un pied de table. Et ça ne fait même pas recette dans les salles d’attentes des médecins, c’est dire !
@Anne :: Ah bah oui, y’a ça aussi.
Je n’en achète pas, je ne sais jamais de qui ils parlent… (Mais il parait que je suis intello-chiante et je regarde uniquement Arte, ça ne doit pas aider, hein.)
Au moins ils réussissent à bieen faire parler d’eux, vu les articles que j’ai croisé. On va pas louper le lancement !
Bel article
Entre ton papier et un ami qui tente de m’expliquer que les adultes n’achètent pas de fauteuils pour nourrir les enfants et que donc ils font surement des enfants pour ne pas acheter de fauteuil, mon café a failli se retrouver projeté sur mon écran !
Trêve de conneries, j’adore quand tu es cynique et acide, tu me feras toujours hurler de rire parce que le pire dans tout ça c’est que c’est mérité et juste. Dans les magazines féminins, sur le plan de l’évolution de l’espèce , on est encore à mi-chemin entre la plante verte et le micro-ondes, c’est dire si on est vernies !
Et sinon, quand on est une fille, qu’on veut bien se poiler la gueule sur des trucs futiles sans craindre pour son neurone et sa rétine, on est censé lire quoi ? Parce que moi le trio chaussures, épilation, un mec à tout pris, je me sens un peu à l’étroit.
(En tout cas parler dinde, ça en fait venir un paquet ici … Sous les jets de cailloux, je me barre)
@Etienne :: Ah bah Envy pareil.
Surtout que ça distribue des magazines en avant-première partout dans la blogo…
@Julie :: Alors là, cette phrase, je la note :
« Sur le plan de l’évolution de l’espèce , on est encore à mi-chemin entre la plante verte et le micro-ondes »
J’adore :’D
Et oui les dindes ça fait toujours recette.
(La preuve : http://www.mizzenmast.fr/2008/09/les-dindes-mutantes/ et puis là aussi : http://www.mizzenmast.fr/2008/11/le-son-et-limage-3/)
Je vais créer un tag dindes, tiens.
Complètement d’accord avec vous la dessus. La platitude et le manque d’originalité de la « nouvelle » presse féminine sont consternantes….
SAUF , effectivement comme certains l’on déjà signalé : le cas CAUSETTE !
Alors là j’étais sur le c… en lisant ce mag. Je dis bien « en lisant » et pas « en feuilletant » ce magazine féminin qui à pour devise « plus féminine du cerveau que du capiton ».
Moi qui suis un mec j’avoue être tombé dedans avec … grand plaisir ! :
Reflexion, humour et liberté en sont les guides de lecture (édité depuis un an par une maison d’éditon indépendante, ce qui est assez hallucinant vu le contexte de crise et les ENORMES groupe de presse qu’ils ont comme concurrents…).
Difficile en effet à trouver en kiosque oui mais il ont mis en place un système sur leur site pour trouver les points de vente autour de chez nous !
Je crois qu’on peux en faire de la pub vu qu’apparement leur promo n’est basée QUE sur un bouche à oreille (qui fonctionne semble-t-il vu la qualité du mag) .
D’ailleurs j’y ai abonné ma copine… ! hé hé
Ah bah du coup j’ai envie de l’acheter aussi, tiens !
Je crois que ce qui m’achève le plus, c’est le « NOW generation ». Assumé.
Eeeeeet OUI! et bravo pour cet article.
C’est marrant parce que j’avais une réflexion de ce genre tout à l’heure
et je me disais « marre de la dinde! » …
Marie-claire est le dernier que j’arrive encore à lire (en passant vite sur les pages modes et beauté), et ce mois-ci, il nous pondent un article « Bébés stylés », avec des jeunes femmes qui prennent leur enfant pour un accessoire de mode! Grrrrr…
Oui, souvent, ce qui reflète la Féminité, la vraie, me fait honte…
@Selenite :: Ah oui, aussi.
Kleenex girl.
Tu fourres et tu jettes, avant qu’elle ouvre la bouche pour parler surtout.
@LesExuvies :: Merci !
Signe des temps, seuls Elle et Marie-Claire sont souvent présents dans les salles d’attente, hein.
(Et lisibles même 6 mois après)
On ne devrait pas avoir honte de parler de sujets futiles, pourtant, si c’est bien fait et qu’il y a autre chose à côté.
Mais l’équilibre n’est pas quelque chose qui fait recette, visiblement.
Je vois que les avis ont tendance à se rejoindre sur ce magazine :
http://laplumedaliocha.wordpress.com/2010/03/22/la-presse-a-pouffe-a-le-vent-en-poupe/
http://www.marianne2.fr/La-pouffe-mondialisee-est-elle-l-avenir-de-la-femme_a189869.html
@Paul B. :: Alors là, ils n’y vont pas avec le dos de la cuillère. J’aime beaucoup ! Merci pour les liens : )
J’ai bien essayé d’en lire quelques uns de ces magazines féminins. Mais je ne trouve rien d’autre dedans que tout ce qui fait que je déteste être une femme… Perso, je n’attends pas spécialement d’un magazine qu’il soit féminin. Je n’en lis aucun de « sexué » (Réponses photo, Science et vie, Echo magazine, Spirou…). Tout ce qui est de la mode, des trucs de maquillage, des conseils sexy, des histoires de cheveux, etc, je n’en ai que faire. Je ne trouve pas d’interêt à lire quelque chose qui soit typiquement féminin… Et si les sujets de « vraie fille » me manque, il y a sur le web une pluie de blogs, forums et autres espaces de discussion, source de véritable échange.
@Gachou : Je n’ai encore qu’un mot pour te répondre : CAUSETTE !
@Paul B. : même remarque. Causette si peu connu que ça ??? ça m’étonne quand même à voir leur revue de presse sur leur site !!!
Je rejoins les commentaires précédents pour saluer cet article ! Dans la famille « les femmes, ces écervelées hystériques addicts au shopping », il y a la dernière campagne pour les 3 Suisses aussi, décryptée chez Pire de la pub.
Ahlàlà, on n’est pas sorties de l’auberge…
Oh oui, les 3 suisses, j’ai vu ça!
Comment ne pas s’énerver?!
Pourtant ces pubs s’adressent aux femmes!.. il faut croire que l’on est une minorité à ne pas se reconnaître dans ces stéréotypes…
Le magazine Be est vendu à Dakar à 5000 fcfa (soit 50 francs) autant dire qu’ils sont pas là d’en vendre beaucoup ici…
Ce matin, c’est sur la dernière campagne des Trois Suisses que je me suis énervée, dévaloriser la femme en même temps que les symboles républicains, fallait quand même le faire. Ben ils l’ont fait.
[...] prend presque les mêmes et on recommence… Après la dinde mange du magazine féminin et du foin, la greluche fait son shopping par correspondance ; 3 Suisses et sa nouvelle campagne [...]
[...] a continué à prendre les femmes pour des cruches. Ou des dindes. Une chouette invention, les magazines féminins et la publicité. Et la télé-réalité, aussi, [...]