Le lundi matin réserve parfois des surprises de taille – Bonnes ou mauvaises, du reste. Ce lundi, nous évoquerons donc la vague étrange des rachats de vie virtuelle ; Et je ne parle pas de Second Life, mais de blogs, d’applications en tout genre, d’identité même.

• Créer un blog, et le revendre très cher

En ouvrant mon Netvibes adoré ce matin, j’apprends donc chez Vincent Abry que le blog John Cow est en vente. Ma conception de l’agonie du blog en étant resté à « Je n’ai pas le temps, donc je ferme les commentaires et je laisse mourir tout ça tranquillement », j’en suis restée baba.

Mise à prix du blog : 25 000 €. Une somme rondelette qui se justifie par les $ 2500 de recettes par mois (1585€ et des kopecks).

Le reste pèse nettement moins lourd :

- 1631 abonnés RSS (Via le très digne de confiance Feedburner…)

- 40 000 visiteurs uniques mensuels

- Page Rank : 3

- 382 articles

- 13 417 commentaires (quand même)

- 47 412 backlinks

John Cow s’étant rapidement fait connaître « dans le milieu des blogs techno, marketing et monétisation sur le web », on comprendra mieux le nombre de commentaires et de référents… Une réussite à l’américaine (les revenus le prouve) pour un blog qui n’a que 9 mois.

John Cow a finalement été vendu ce weekend… $ 50 000.

$ 50 000 ?!

Avec exactement le même âge, moins de visiteurs mais plus de contenu et un meilleur Page Rank, GdL pourrait presque prétendre au même tarif à la revente – Sauf que nous ne sommes pas aux USA, et que la publicité au format traditionnel ne risque pas de me rapporter 1500 € par mois – Quoique, avec les billets sponsorisés, on fait des miracles.

• La revente impossible en France

Faut-il regretter qu’on ne puisse pas autant faire d’argent avec son blog en France, et qu’on ne puisse pas, du même coup, le vendre à un prix exorbitant intéressant ?

Je ne vais vous surprendre qu’à moitié : Oui… Et non.

» Non, parce qu’un tel prix pour un blog anglophone de cette catégorie me parait vaguement honteux. Même si le potentiel de croissance est réel, le blog John Cow n’a pas encore suffisamment fait ses preuves, à mon sens, pour mériter une telle mallette de billets. Et pour le reste, si certains de ses lecteurs sont de vieux anarchistes comme moi et Seb, le nombre d’abonnés RSS risque de chuter sympathiquement dans un premier temps Du moins, jusqu’à ce que le repreneur fasse ses preuves.

» Oui, parce que le crédit du blogueur en France n’est pas forcément très reluisant. Et je ne parle pas d’éventuelles attaques judiciaires, non, je parle de cette image du blogueur mondain qui passe son temps à linker ses copains et à siroter avec eux des bières au comptoir miteux d’une taverne irlandaise perdue dans les bas-fonds parisiens. Ceci étant le meilleur du pire – Le pire du pire étant d’être confondu avec un Skyrock-blogueur. Et ça, ça fait mal.

Bloguer en France ne rapporte pas autant qu’il devrait. Outre qu’il jette le discrédit sur le salarié qui, devant trimer devant ton ordinateur comme une chèvre à son piquet, en profite pour publier un article en douce (Comme je le fais à l’instant), il symbolise dans toute sa splendeur la perte de temps qui ne rapporte pas d’argent. Pour beaucoup de patrons, disons.

Sur quoi le blogueur français peut-il s’appuyer pour rémunérer ses longues heures de recherche, son talent relationnel, ses weekend perdus dans des conférences, ces soirées loin de sa famille et du traditionnel plateau-repas devant la Nouvelle Star ? Une éventuelle embauche dans une autre entreprise (Où il lui sera reproché, finalement, à terme ! De bloguer un peu trop), et quelques revenus soutirés à la publicité – Un marché de la publicité en ligne qui, avouons-le, est plus que frileux à l’européenne. Preuve que toutes les entreprises ne se basent pas sur les habitudes Outre-Atlantique pour espérer ne pas être de vieilles structures incapables de se mouvoir avec dynamisme – Mais j’ose avouer que cette attaque est particulièrement basse, bien qu’elle soit fondée.

→ En bref, ce qui est faisable avec un blog anglophone ne le sera jamais en France. En réalité, ce serait possible, si nous n’étions pas si lents. Mais lorsque le blogueur français aura l’opportunité de voir son travail rémunéré à sa juste valeur, il est probable que la mode des blogs sera déjà passée.

• Une vie virtuelle aux enchères

Si l’exemple de la revente d’un blog est discutable, il y en a qui le sont moins. Celui des enchères sur le micro-blogging, pour ne citer que lui.

C’est l’idée du siècle d’Andrew Baron : Faire grimper les enchères sur eBay sur… Son compte Twitter.

Ce qui est en vente, c’est moins son loggin et son mot de passe sur l’application de micro-blogging la plus célèbre du moment (ne vous en déplaise), mais bien ses quelques 1397 followers. Dont certains pèsent lourd dans la balance, puisqu’il s’agit de têtes suffisamment connues pour mériter l’attention d’éventuels enchérisseurs.

Ou l’art de revendre le listing de ses clients pour très cher, en à peine plus classe.

Avec 34 enchères déjà en cours, le compte d’Andrew Baron a ce matin atteint les $ 1125… Ne reste plus qu’à ses fameux « followers » de le blacklister rapidement. A moins qu’ils attendent eux aussi le verdict des enchères pour se prononcer – Sait-on jamais, l’acheteur pourrait s’avérer être un très intéressant investisseurs…

Il est néanmoins perturbant de se dire qu’un compte Twitter (Laquelle société n’avait pas prévu le coup, et on le comprend, dans ses conditions générales d’utilisation), donc en réalité une identité virtuelle propre, puisse se transformer du jour en lendemain et sans prévenir en vieux fake moisi.

→ Si emprunter l’identité de quelqu’un peut-être puni sur Internet, pourquoi la revente de cette identité est-elle tolérée ?

Vous me direz, après tout, ce n’est qu’un compte Twitter – Mais autoriser ce genre de choses, c’est la porte ouverte à toutes les fenêtres.

Peut-être vaut-il mieux revendre un John Cow, fruit d’un vrai travail de journaliste blogueur, qu’un compte basé sur de vieilles amitiés bien mal récompensées, finalement.

» Et vous, si l’on vous offrait une certaine somme pour votre blog, le vendriez-vous ? Et combien ?