Opération séduction des mioches pour Universal Music via Taatu
#GdL
Grosse panne d’inspiration aujourd’hui, et puis soudain, un communiqué de presse débarque sans avertir dans ma boite mail. Objet : « TAATU et Universal Music France révolutionnent l’histoire de l’industrie musicale via un partenariat stratégique« .
Maître Loup, par l’odeur alléchée, ouvre son mail en se léchant les babines, flairant l’aubaine d’un bon coup de crocs.
Chez Universal, on multiplie les partenaires
… Et même avec des ados. Taatu, kézako ? C’est une communauté virtuelle dédiée aux internautes âgés de 10 à 19 ans, basée selon les dire dudit communiqué, sur le Web 3.0 (un concept qui reste pourtant, selon ce que j’ai pu lire sur le sujet, une ébauche d’un futur hypothétique, mais Taatu semble très en avance sur son temps).
Universal Music, kézako ? Non, je ne vous ferais pas cet affront.
L’union de Taatu et d’Universal Music vise en réalité à séduire les plus jeunes internautes et à les habituer au catalogue Universal en les mettant en relation avec des artistes, puis, dès 2008, de leur accorder la possibilité d’écouter en streaming tous les titres dudit catalogue.
L’alliance commence doucement avec des opérations rondement menées au sein de l’univers de Taatu. Les Taatus, ces petits ados pixellisés qui gravitent dans un univers digne des jeux de plateforme des années 90 (séquence nostalgie), ont déjà pu partager des moments virtuels privilégiés avec des artistes Universal (KillerPilze, Jeden, Gwen Stefani, Nelly Furtado, Bob Sinclar, Koxie, Melissa Mars…), et d’autres événèments ‘tchat en direct’ continueront à avoir lieu sur Internet.
Les vieilles majors offrent des bonbons aux enfants
A la lecture du communiqué de presse (bien écrit au demeurant, ne mélangeons pas tout), une image s’est imposée à moi : celle d’un vieux monsieur se frottant les mains en regardant d’innocents gamins jouer dans un bac à sable. Je ne dis évidemment pas là que je considère qu’Universal Music est peuplé de pervers, mais que l’attitude des industriels de la musique est de plus en plus douteuse.
Certes, offrir l’écoute du catalogue est une très bonne chose pour tous. Pour les ados, qui pourront écouter sans se mettre dans l’illégalité et qui n’auront donc pas tous le réflexe Emule, P2P ou Torrent, mais aussi pour les majors, qui devraient en conséquence voir leur vente de CD, euh, de MP3, augmenter.
Ce qui me gêne dans ce concept, c’est d’utiliser Taatu, un réseau social pour mômes, afin d’en faire une pépinière de futurs fans et accros à l’achat compulsif de musique. « J’aime, j’achète ». Evidemment, l’idée est bonne, le modèle économique est risqué mais peut valoir le coup (je ne doute pas de la capacité d’Universal à ne pas faire n’importe quoi… Du moins, dans le domaine financier). Mais ce qui ressort de ce partenariat entre Universal et Taatu, ce n’est pas l’ambition clairement affichée de faire des adeptes et de les familiariser à la musique (quelle qu’elle soit), mais bien de faire des Taatus des groupies psychédéliques.
En effet. En marge des sessions de parlottes entre les artistes et les ados-fans, ce que je trouve intéressant pour les deux parties, seront organisés des concours, au cours desquels les membres pourront gagner des lots sympathiques (places de concert, DVD, tee-shirt et autres goodies)… Mais aussi des ventes d’objets virtuels en tout genre, estampillés collectors : ce qui nous donne, selon les exemples cités dans le communiqué, « la clé en or de Gwen Stefani, une coccinelle pour Koxie ou encore un poster de l’album de Nelly Furtado ». Le tout permettant de meubler sa chambre virtuelle avec plein de souvenirs magiques.
Universal et Taatu ont donc flairé le bon coup des ventes d’objets virtuels inutiles de Second Life, et souhaitent grign
oter une part du gateau. En visant des ados. Fair play, Monsieur Universal, toujours aussi éthique et fin dans ses manoeuvres.
A noter que Taatu n’est pas en reste, puisqu’il existe de très jolis panneaux publicitaires dans l’univers virtuel.
L’avenir de l’homme et des affaires en 2 pixels par pouce.
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Si vous aimez la (vraie) musique, je me permet de vous recommander les 2 très bons articles de Selenite sur l’importance de l’artwork dans l’industrie du disque et de la musique : Acte I, et Acte II. Ce sera bien plus constructif que tester un réseau social pour ados sponsorisé par les graphistes dépressifs et manchots de Linux.
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novembre 12th, 2007 à 17 h 10 min
Bonjour. Et beh je suis un peu à la ramasse moi je ne connaissait même pas taatu ! Par contre je ne suis pas du tout surpris de voir une major comme universal envahir les canaux de communication de leur public phare : les 10-19 ans. Heureusement, je pense que les ados d’aujourd’hui sont beaucoup plus avertis et prudent face à la publicité.. ils ont tous grandis dans un univers où la publicité est omniprésente ! En tous cas encore un bon article de Lousia, merci
novembre 12th, 2007 à 18 h 36 min
au moins tu t’es plus foulée que moi aujourd’hui.
(saloperie de lundi, on devrait l’interdire ce jour ci !)
pour la peine t’es linkée en suppléante
de ma flemme récurante, çà t’apprendra à écrire le jour des chômeurs !
^^
novembre 12th, 2007 à 23 h 04 min
Très belle initiative écologique d’Universal, si les jeunes se mettent à consommer uniquement du virtuel, ça va permettre d’économiser les ressources naturelles. Pour sauver la forêt achetez un poster virtuel!^^
[Pierrot²]> Je ne suis pas du tout convaincu que les jeunes soient si bien armés que ça face à la publicité. Il n’y a qu’à voir le succés des appels surtaxés pour savoir si Kevin aime Sandy ou récupérer des sonneries de mobile (quoique j’ai lu que ce marché était en baisse). La jeunesse ( tiens je viens de prendre 20 piges là^^) est, je pense, beaucoup plus sujette au problème de paraître et de la « réputation ». Du coup, si ce service devient tendance, ils vont se ruer dessus pour ne pas passer pour des blaireaux, c’est le même principe que pour les fringues, les portables et cie. D’ailleurs, en y réfléchissant, ce n’est même uniquement l’apanage des jeunes ça^^
novembre 13th, 2007 à 14 h 30 min
ARRRRRRRRRGH !!! Le Web3.0 sera en flash !!! C’est horrible !! Laissez moi sauter !
novembre 13th, 2007 à 23 h 29 min
Le site semble joliment fait… mais je ne peux pas voir le contenu (je n’ai que les menus, la bannière…), incompatible Mac ?
Est-ce une perte… ? J’suis trop vieux pour ça.
Bien d’accord avec Gendar. Ça va marcher ces objets virtuels, du moins si le site acquiert une certaine importance.
Je me pose la question tôt (vu que je n’ai pas de flos), mais avec le contrôle parental, est-ce qu’on peut aussi bloquer ces sites ?
novembre 14th, 2007 à 17 h 40 min
Bon, mon commentaire n’a rien à voir avec cet article, mais pourquoi m’est-il impossible de voir les 5 commentaires de l’article suivant?
Et à propos de la nouvelle apparence de GdL: Beuâââh!!! C’est quoi çà? Cette banière avec ce planisphère c’est pour rassurer la tes lecteurs comme quoi tu a encore les pieds sur terre? Une petite illustration style un loup qui croque le planisphère çà serait pas mieux ? Et puis ce slogan à la typo peu lisible, c’est destiné a un nouveau public de ménagère trentenaire se trouvant rebelle parce qu’elle a refusée de repasser la chemise de son mari? T’aurai pas pu mettre un truc du genre: « les crocs du web 2.0″?
Je veux retrouver le GdL que je connaissais!!! (gros snif parce que I’m traumatized…)
novembre 14th, 2007 à 18 h 07 min
Ca m’effraie un peu qu’on commence à les faire acheter des conneries virtuelles dès le plus jeune âge… déjà que les mini-caddies au supermarché me faisaient froid dans le dos…
@Mister Air : Quel tact, Quelle délicatesse! Eblouissant.
novembre 14th, 2007 à 18 h 09 min
Mister Air, j’attend ta maquette.
Ou tes suggestions constructives.
novembre 14th, 2007 à 18 h 18 min
Louisia, ma « maquette »? de dessin? si c’est çà, j’ai une idée de dessin que je peux recycler spécialement pour toi, mais je ne pourais certainement pas te l’envoyer avant lundi. Et pour les suggestions, j’ai oublier de parler dans le précédant commentaire de ta sidebar qui trône désormais en bas de page. çà sert à quoi de la placer là vu que les9/4 des gens ne pensent pas descendre si bas? Mais le fait d’avoir enlever l’onglat buzz dont personne ne cliquait dessus et une bonne chose. Lorsque l’on consulte un blog, on cherche surtout à avoir tout à porté d’oeil. la simplicité est toujours gagnante!
novembre 14th, 2007 à 18 h 21 min
Ps: je veux bien réaliser un dessin pour toi, mais donne moi la taille en pixel ou cm, et si tu as une limite de résolution d’image.
novembre 15th, 2007 à 9 h 41 min
Si je puis me permettre, je n’aime pas trop ce nouveau design non plus. Mais c’est pas pour autant que tes niouses perdent en qualité, et je les consulte via RSS, donc raf :p
Par contre, ton sous titre « Objectif web toussa… » est illisible. Pas assez contrasté. En plus c’est une image, donc impossible de sélectionner le texte pour réussir à le déchiffrer. Soit dit en passant, c’est très mauvais pour le referencement aussi…
novembre 15th, 2007 à 9 h 52 min
qui a lancé cette fronde, qu’il se dénonce !
pour ma part, le sous titre effectivement illisible de côté, c’est le côté institutionnel qui me travaille plus, çà fait un poil rédaction financière, mais c’est peut être voulu…
^^
novembre 15th, 2007 à 10 h 41 min
Bon, j’ai compris, ne paniquez pas, je m’en vais de ce pas remettre le thème WordPress de base et on verra plus tard.
novembre 15th, 2007 à 20 h 29 min
Et zou! une bannière toute neuve! Louisia tu me l’as suggéré, je l’ai fait. Pour voir le modèle c’est par là: http://noiretendard.blogspot.com/ .Et surtout n’hésite pas à critiquer!